Gli esperimenti servono a provare le idee. Ne scoprono i
limiti, i potenziali sviluppi. Se il reportage voleva indagare il link tra
Giovani e Creatività, new media e contenuti User Generated, ecco allora il
perché degli “Esperimenti di…”. Obiettivo: far realizzare ai ragazzi di GX 2.0
il video dell’intervista, il file.mov della puntata. Generare l’informazione
dalla sorgente. Diavoletti di Maxwell di un’informazione crossmediale, almeno
tentata.
In questa puntata. Arte, Creatività e Mercato. Coniugazione
possibile? Per la risposta mi vedo con i ragazzi di Artkitchen, agenzia di
promozione artistica e culturale che connette brand e creatività, usando l’arte
e il marketing. Un “binomio profano” che genera mostre, eventi culturali,
campagne di comunicazione, party. In risposta 1-2-1 (one-to-one):
Art Kitchen realizza ogni lavoro con il performer migliore: Ivan per la
poesia di strada, Nais per la street art, TvBoy per la pop
art(evolution), Int55 per il writing, gli Spazio Petardo per i dj
set, Twothings per la videoart. E poi la genialità di Ozmo, la
rivolta urbana dei pinguini di Pao…
Creativity Work Art Fun (Download artkitchen.pdf). È la sintesi di un’organizzazione
funzionale «La libertà senza disciplina rimane solo un sogno» dice Jacopo,
l’anima razionale di AK, personaggio quasi balcanico, strategico «Più che
parlare di tecnica e tecnologia, parlerei di AK come un’unica mente composta da
2 emisferi: destro (immaginativo, intuitivo, irrazionale… Ivan); sinistro
(direttivo, analitico, oggettivo… Jacopo). A questo va aggiunto il nostro
uomo sul campo (pratico, tecnico, preparato… Francio)». E, dalla
struttura, la filosofia «Come sostiene Hegel, perché il Mondo funzioni è
necessaria la triade geografica – Inghilterra: pragmatismo e concretezza (J);
Francia: impeto rivoluzionario (I); Germania: accuratezza e tecnica (F)».
Un’ipotesi razionalista per realizzare il “salto mortale”
sul Mercato: dal prodotto, il bene economico. «Essere creativi vuol dire essere
creatori di immaginari e plusvalore: la creatività è lo strumento per creare una mucca viola (v. Seth
Godin) in un mondo di mucche marroni».
Tra i progetti realizzati da AK: Street Art Sweet Art
al PAC di Milano, i 350 metri di “muro” per la campagna pubblicitaria Campari
Redvolution a Sesto S.Giovanni; le Scuole di Strada a Port au Prince
(Haiti). A luglio, poi, la “poesia di strada” di Ivan sarà al festival de
L’Avana.
«Se il ‘900 è stato il secolo delle ideologie, questo è il
secolo dell’Immaginario e dell’Individualismo. Il Simbolico/il Grande Altro
(l’appartenere a una comunità) si è frantumato. Ora siamo nel regime (…)
dell’idea, più che della sostanza». Ipotesi parziali e produzioni di realtà.
Che non racchiudono, ma creano. Perché Chi getta semi al vento farà fiorire
il cielo.
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